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短劇觀察|《八零后媽》,是小程序短劇“柳暗花明的又一村”?

發(fā)布時(shí)間:2024-03-01 09:36:26來源:網(wǎng)易科技

  最近最火的短劇,當(dāng)屬《我在八零年代當(dāng)后媽》(以下簡稱《八零后媽》)。有多火?看數(shù)據(jù)。

  《八零后媽》在各個(gè)平臺都成為熱門話題:抖音話題#我在八零年代當(dāng)后媽#播放達(dá)7.1億次,同期短劇《授她以炳》相關(guān)話題播放2.3億次、《小年獸與捉妖師》2.6億次。

(來源抖音)

  在微博,《八零后媽》相關(guān)話題#肖戰(zhàn)霍建華混合體#登上微博熱搜榜第八,閱讀量近一個(gè)億。

(來源:微博)

  在微信,《八零后媽》30天內(nèi)指數(shù)平均值達(dá)523萬+,同期短劇《小年獸與捉妖師》、《授她以炳》分別為230萬+與37萬+。

(來源:微信指數(shù))

  與此同時(shí),“檔期”也源于“劇”的傳統(tǒng)。

  電影、電視劇都有各種檔期,尤其是電影:五一檔、十一檔、賀歲檔、暑假檔、寒假檔……不同的檔期,有不同的特點(diǎn)。《八零后媽》便是賀歲檔的作品,這個(gè)檔期適合各年齡層觀看的影視劇,如今年電影的賀歲檔以“前期喜劇+后期勵(lì)志”為主要結(jié)構(gòu),吸引了全家一起走進(jìn)電影院。

  融合了短視頻與影視劇之后,短劇吸收了短視頻的“短”與影視劇的“劇”,形成了獨(dú)特的媒介特性。

  一方面,小程序短劇能夠憑借成本低、拍攝周期短的優(yōu)勢能夠及時(shí)反映社會及社會情緒;另一方面,小程序短劇畢竟是“劇”,因此也要像“劇”一樣進(jìn)行營銷,像“劇”一樣迎合檔期,才能在內(nèi)容精良的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的作用,獲得更好的數(shù)據(jù)。

  弄明白了這一點(diǎn),便能夠發(fā)現(xiàn)屬于小程序的“柳暗花明又一村”,恰恰就藏在《八零后媽》這個(gè)拐角處。

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