趁著馬斯克和一眾 AI 企業鬧別扭之際，Meta 瞅準時機推出了一款基于文字的社交應用 Threads，這個機敏的商業決策也獲得了載入史冊的獎勵。

　　北京時間周一午后 15 點左右，據數據追蹤網站 Quiver Quantitative 披露，Threads 的登錄用戶數已經突破 1 億人。此時距這款軟件 7 月 5 日在美洲地區首發上線連 5 天整都沒到。

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　　與之對比，上一個全球互聯網的“流量傳說”——ChatGPT 半年前的紀錄就有些平淡了。

　　在達到 1 億月活這條路上，ChatGPT 花了接近兩個月的時間。再往前數，短視頻應用 TikTok 在上線后花了接近 9 個月的時間達成 1 億月活，與 Threads 同屬 Meta 的 Instagram，則積累了接近兩年的時間。

　　疊加推特老板、世界首富馬斯克，為了 Threads 還按耐不住要和扎克伯格搞一場“八角籠斗”，無形中也給這款產品的知名度搞了一把“火上澆油”。據扎克伯格透露，Threads 在上線 7 小時后，就獲得了 1 千萬用戶，一天后這個數字就飆升到了 3 千萬。

　　由于賬號系統完全基于有 5 億日活的 Instagram，所以 Threads 能夠打破 ChatGPT 的紀錄多少也在意料之中。但與 AI 機器人、短視頻應用這些顛覆性的產品相比，Threads 作為一款頗為“傳統”的社交應用，吃到這一波流量紅利后，到底能維持多久依然是個問題。

　　僅僅從一款社交應用的角度來看，Threads 仍有許多關鍵功能缺失。在這款應用上線后，用戶群體反應最為強烈的是 Threads 沒有一個基于關注列表的信息流主頁，而是通過算法雜亂無章的推送一系列品牌、網紅和知名人士發布的動態。對此，Instagram 的負責人 Adam Mosseri 也在 Threads 上回應稱：在做了。

　　當然，令用戶們感到不習慣的缺失還有不少：內容檢索、私信、話題/標簽系統，這些功能 Threads 上一個都沒有。作為重要的賣點之一，Threads 在上線之初也沒有支持去中心化的網絡協議 ActivityPub。

　　因此對于 Threads 來說， “月活上億”后到底有多少用戶能夠留住，應該是未來幾個季度 Meta 財報的一個關注終點。

　　Mosseri 也承認，Threads 無意去與推特競爭資訊信息流的即時性。他強調 Threads 最終的目標不是為了取代推特，他們想做的是為 Instagram 上從未真正擁抱社區的用戶，以及推特上對“不那么憤怒”的對話場所感興趣的用戶，來創造一個公共廣場。因此，政治和重大時事新聞雖然也會不可避免地出現在 Threads，但運營團隊不會采取任何措施去鼓勵這些垂直領域。

　　但在流量方面，的確可以對標推特。馬斯克去年接手后曾透露，整個平臺在 11 月底的可獲利日活用戶數大約為 2.6 億。據知情人士透露，推特商務團隊在 6 月的戛納國際創意節上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶數大約為 5.35 億。這些數字理論上也是 Threads 用戶增長的天花板。

　　當然，在動蕩中的推特也有自己的麻煩。全球網絡服務公司 Cloudflare 的 CEO 周末在推特和 Threads 上透露，從今年開始推特的域名流量已經呈現出稍稍滑落的狀態。
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