雙十一還沒到，手機廠商們已經(jīng)殺瘋了，從國產(chǎn)品牌到蘋果，各家手機廠商提前開啟了大降價，同時紛紛推出“性價比”新品，為沖刺雙十一手機銷量做準備。

　　最近準備購入 iPhone 14 的修文就發(fā)現(xiàn)，這款蘋果剛發(fā)售不到一個月的手機，在各大電商平臺，最高降價幅度已經(jīng)超過 1300 元，其中 128G 版本直降 800 元，起售價來到了 5189 元，大內存版本降價幅度更高。而發(fā)售后銷量一直不被看好的 iPhone 14 Plus，128G 版本起售價已至 5749 元，比官方售價低了 1200 多元。

　　對于蘋果來說，新款 iPhone 剛發(fā)售沒多久就大幅降價促銷的情況還是第一次，往年同樣的降價幅度基本要等到次年六月。

　　上個月蘋果發(fā)布 iPhone 14 系列標準版后，由于升級幅度較小，很快就跌破了官網(wǎng)價，隨著雙十一的臨近，iPhone 14 系列降價幅度進一步刷新。“降價幅度這么快，我決定再等等，說不定雙十一還能更便宜。”修文表示。

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　　和蘋果手機相比，安卓廠商們的手機現(xiàn)在同樣便宜得不行，很多機型都在大降價。Lina 最近剛給奶奶購買了小米的 Redmi Note 11T Pro 512G 版本，只花了 2299 元，“完全不敢想象，一款 512G 內存的手機只要兩千多元。”Lina 表示。

　　據(jù)小米之家店員向 Lina 介紹，這款手機搭載的天璣 8100 處理器，“隔壁品牌都賣三千多元”，512G 版本是最近剛出的，專門為了雙十一活動做促銷，售價只比 256G 貴了 100 元。作為對比，蘋果手機 512G 版本官網(wǎng)售價一般要比 256G 版本貴 1800 元。

　　但是 Lina 沒想到的是，剛過去幾天時間，這款手機又降價了，10 月 20 日京東雙十一正式開啟，Redmi Note11T Pro 512G 版本到手只需 2099 元，入門的6+128 版本更是只需要 1569 元。

　　實際上，價格跳水的不只是小米的這款機型，OPPO、vivo 和榮耀旗下都有多款機型正在進行大幅降價促銷，OPPO 旗下一加 ACE 競速版，12+256G 京東雙十一到手價只要 1899 元，OPPO Reno8 京東到手價 2069 元起，vivo 旗下 IQOO Neo 6 SE，京東到手價 1999 元起。

　　除了舊款機型降價大促銷以外，最近多個手機廠商還在密集發(fā)布新品手機，為即將到來的雙十一做準備，并且?guī)卓钚聶C也都定位中低端價位，集體血拼性價比。

　　10 月 13 日晚，榮耀舉行新品發(fā)布會，推出新品榮耀 X40 GT，這是一款主打游戲性能的手機，搭載了高通驍龍 888 處理器、DDR5 內存、66W 超級快充等配置，入門就是8+256G 版本，首發(fā)售價僅 1999 元起。

　　10 月 20 日，vivo 旗下 IQOO 也發(fā)布了新品手機 IQOO Neo 7，該機型搭載了天璣 9000+ 處理器和 vivo 研發(fā)的獨立顯示芯片 Pro+，售價 2699 元起，而在此之前搭載同款處理器的小米 12Pro 天璣版和 vivo X80，售價都在 4000 元以上。

　　此外，日前小米旗下 Redmi 品牌也官宣，本月將發(fā)布最新機型 Redmi Note 12 系列，“2 個‘帥炸天’的新科技，全球首發(fā);11 個系列首次，Note 史上最大升級”，紅米在官宣微博中寫道，據(jù)媒體報道，該機型將首發(fā)搭載天璣 1080 芯片，售價預計在 1000 元至 2000 元之間。

　　紅米 Note 系列一直是小米最具代表性的走量機型，被小米和米粉稱為“小金剛”，撐起了小米銷量的很大一部分，據(jù)今年 5 月小米副總裁盧偉冰透露，Redmi Note 系列全球累計銷量突破了 2.8 億臺。

　　從促銷力度來看，這個雙十一，幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次，蘋果最新發(fā)布的 iPhone 發(fā)布不到一個月就降到 5000 元左右，安卓陣營 2000 元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，3000 元價位就能買到之前售價 5000 元以上的“跳水”旗艦，1000 元價位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

　　“性價比”很高，但也不能閉眼買

　　“雙十一之前，千萬別買手機，不管看見多香的價格都要忍住。”一周前，一名數(shù)碼博主在自己的微信公眾號寫道。據(jù)該數(shù)碼博主預測，雙十一期間，各大廠商手機價格還會大跳水，如果近期想要買手機，不妨再等等。

　　正如這個博主預測的，這個雙十一，很多買手機的用戶都成了“等等黨”，意思是再等一等，廠商還會接著降價。“你不買，我不買，還能再降兩千塊。”一名用戶在社交平臺上調侃。

　　廠商之所以突然集體開始大甩賣，還是和當前手機行業(yè)的大環(huán)境有關，上游芯片庫存過剩，下游消費需求不振，廠商只能降價清倉提高周轉速度。

　　這從近日剛剛發(fā)布的三季度手機市場出貨量可見一斑，日前 Canalys 發(fā)布的三季度全球手機出貨量報告顯示，第三季度手機出貨量同比下降9%，已經(jīng)連續(xù)三個季度下跌。

　　為了吸引消費者換機，手機廠商們不得不集體開啟“性價比”模式，對老款機型進行大降價促銷，同時推出更多售價低廉的性價比新品。

　　雖然看上去價格很低，但這個雙十一的手機還真不能閉眼買，很多型號的手機并不值得入手。

　　從蘋果陣營來看，今年最新發(fā)布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 之所以銷量遇冷，一大原因在于處理器沿用了去年的 A15，外形也和去年的 iPhone 13 如出一轍，消費者很難體驗到具體升級。在老款機型 iPhone 13 更便宜的情況下，很多博主都會推薦購買性價比更高的 iPhone 13。

　　不過隨著 iPhone 14 標準版價格連續(xù)跳水，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 已經(jīng)愈發(fā)接近可入手的價格，“iPhone 14 價格降至 5000 元左右，iPhone 14 Plus 價格降到 6000 元以下，基本上就可以考慮入手。”一名數(shù)碼博主表示。

　　而在安卓陣營，有不少博主表示，部分老款機型由于體驗不佳，“不管多便宜都別買”，這其中主要是指此前搭載了驍龍 888 和驍龍 8Gen1 處理器的安卓手機。

　　這兩款處理器分別是高通于 2020 年和 2021 年推出的旗艦處理器，都是各大手機廠商的高端旗艦機在使用，但是這兩款處理器自發(fā)布以來一直口碑不佳，三星工藝帶來的高功耗問題導致這兩款芯片容易出現(xiàn)發(fā)熱降頻、續(xù)航縮水、畫面掉幀等問題，性能在很多機型上都難以發(fā)揮。

　　今年上半年，全球手機行業(yè)衰退，國內手機出貨量也迎來歷史性下跌，安卓陣營被指責“沖高端”失敗。安卓陣營整體疲軟，除了產(chǎn)品因素以外，很大原因就是高通芯片不給力，驍龍 888 和驍龍 8Gen 1 兩代芯片功耗“翻車”，導致安卓高端機銷量不佳。

　　但是最近幾個月，隨著采用臺積電工藝的驍龍8+ 處理器面世，安卓陣營的口碑開始修復。據(jù)多個測評博主透露，搭載驍龍8+ 處理器的安卓手機，在功耗上有很大改善，日常發(fā)熱、續(xù)航和游戲性能都有很大提升。

　　今年 11 月，使用臺積電工藝的高通新一代旗艦處理器驍龍 8 Gen 2 即將發(fā)布，多家手機廠商也將在年內發(fā)布相應新品，部分機型有望在雙十二之前和消費者見面。隨著新處理器即將來臨，搭載驍龍8+ 的機型很多都會在這個雙十一降價促銷，例如小米 12S 系列、一加 Ace Pro。

　　此外，在高通連續(xù)兩代不給力的情況下，這兩年聯(lián)發(fā)科旗下的天璣系列處理器則進步頗大，功耗控制出色。和高通處理器相比，天璣處理器的手機售價往往更低，在預算有限的情況下，搭載天璣系列處理器的機型也是不錯的選擇。

　　蘋果“跌倒”，國產(chǎn)廠商能否“吃飽”?

　　作為手機行業(yè)“保值”的代名詞，今年 iPhone14 系列意外“跌倒”，成為了史上跌價最快的 iPhone 手機，蘋果一成不變的設計和沒有誠意的升級，讓消費者們不愿意買賬。

　　iPhone 14 系列正式發(fā)布后，蘋果分析師郭明??就曾透露，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 兩款產(chǎn)品的銷量都嚴重低于預期，可能會成為史上銷量最差的 iPhone。

　　近日又有媒體爆料稱，有參與蘋果供應鏈的知情人士透露，蘋果在 iPhone 14 開始發(fā)貨的幾周內，大幅削減了標準款和 Plus 的訂單，鄭州富士康已經(jīng)拆除了部分 iPhone 14 生產(chǎn)線。

　　其中，至少有一家中國制造商，被告知要停止生產(chǎn) iPhone 14 Plus 組件，而蘋果正在重新評估 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品存在的必要性。

　　在今年 9 月 iPhone 14 發(fā)布會之前，蘋果甚至還曾樂觀計劃在二季度增產(chǎn) 600 萬臺 iPhone 14，以進一步搶奪華為缺位后的高端市場。但由于銷量不及預期，蘋果不得不改變了這一增產(chǎn)計劃。

　　上半年，手機市場曾上演了一出“安卓跌倒，蘋果吃飽”的戲碼，但下半年隨著安卓陣營逐步調整完成，形勢正在逆轉。由于蘋果 A16 處理器進步不大，iPhone 14 系列沿用 A15 芯片，憑借著臺積電工藝帶來的可靠功耗，安卓陣營有望從蘋果手中奪回一定的市場份額。

　　就在不久前，華為和蘋果同期召開發(fā)布會，帶來了遲到一年的 Mate50 系列，在各大平臺掀起搶購風潮，為安卓陣營注入了一劑強心劑，“圍攻蘋果”的老話題也被重新提起。

　　據(jù)媒體報道，第四季度高通即將推出的驍龍 8gen2 處理器將繼續(xù)采用臺積電工藝，在功耗控制和性能發(fā)揮上均有不錯的表現(xiàn)。在蘋果表現(xiàn)不佳的當下，這也成為國產(chǎn)手機廠商們發(fā)起圍攻的好時機。

　　但對于如何重新奪回被蘋果拿走的市場，國產(chǎn)手機廠商們各有想法。

　　一方面，幾大手機廠商都在著力準備下一代折疊屏手機，目標也非常明確——更輕、更薄、價格更便宜。此前有消息稱，榮耀、OPPO、vivo 和小米，都在計劃將旗下的折疊屏旗艦手機價格降至 5000 元左右，也就是目前主流旗艦機的價位。由于折疊屏形態(tài)帶來的交互革新，這將會是留給 iPhone 15 的一道競爭難題。

　　另一方面，國產(chǎn)廠商們還在持續(xù)不斷提升自研芯片的戰(zhàn)力。vivo 在此前，持續(xù)不斷招募芯片研發(fā)人員，將發(fā)力自研芯片當成了首要目標。OPPO 的野心一樣不小，先后發(fā)布了自研影像芯片 MariSilicon X 和自研跨端系統(tǒng)潘塔納爾。

　　在今年 9 月的榮耀新品發(fā)布會之際，榮耀 CEO 趙明重提蘋果時更是直言，“蘋果沒什么可怕，iPhone14 系列發(fā)布以后，我們可以看到它的標準版跟 iPhone13 相比沒有什么變化”。對于超越蘋果，榮耀的思路是在底層技術上進行創(chuàng)新和突破，“榮耀會開發(fā)自己的芯片、操作系統(tǒng)以及很多專利和創(chuàng)新的技術”。

　　不過，蘋果在高端市場的優(yōu)勢綜合來自軟件服務、底層硬件能力、品牌效應等方面，這也恰好是國產(chǎn)手機的短板。此前就有米粉表示，國產(chǎn)手機沖擊高端，要不止做到硬件創(chuàng)新，更多的需要在軟件服務能力上有所提升。

　　眼下，從 11 月高通處理器發(fā)布到安卓陣營新一代的旗艦機型上市，還需要經(jīng)過一定的產(chǎn)品周期，所以在這個雙十一，大部分國產(chǎn)廠商還是只能先靠中低端機型穩(wěn)住銷量。不管是榮耀、vivo 還是小米，這個月推出的幾款新品基本都集中在 2000 元乃至更低價位，很難威脅到 iPhone 的銷量。

　　但不管國產(chǎn)廠商能否吃下蘋果讓出的份額，對于出貨量連續(xù)下滑的手機行業(yè)來說，行業(yè)挑戰(zhàn)都在不斷加劇，手機廠商集體內卷“性價比”可能并不是一件好事，因為這意味著行業(yè)利潤空間進一步被壓薄。

　　這個雙十一，和撿到實惠的消費者相比，不管是蘋果還是安卓，手機廠商們更需要等待黎明前的曙光。
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