蘋果光是游戲業務賺的錢，就比幾家游戲巨頭的利潤總和還多?

　　這不是猜測，而是板上釘釘的數據。

　　據 AppleInsider 報道，2019 年財年，蘋果從游戲業務中獲得的利潤累計達 85 億美元，比微軟、索尼、任天堂和動視暴雪加起來的利潤還高出 20 億美元。

　　雖然不搞游戲主機、也不開發熱門游戲，但蘋果就是賺得盆缽體滿。

　　這背后的利潤，究竟來自于哪里?微軟、索尼、任天堂，又究竟為什么賺得不夠多?

　　我們從報告中一探究竟。

　　秘密來源于 App Store

　　大家都知道，蘋果稅有 30% 的抽成，這也是 Epic Game 和蘋果之間鬧起爭端的原因。

　　據 Sensor Tower 統計，2020 年財年，用戶在 App Store 的手游 APP 上消費總額為 450 億美元(約 2900 億元)，其中約 31% 來自中國，26% 來自美國。

　　據 Sensor Tower 預測，蘋果在 2019 財年從 App Store 獲得了 159 億美元的收入，其中 69% 來自游戲。

　　其中，法務會計師內德 · 巴恩斯(Ned Barnes)表示，蘋果應用商店在 2018 和 2019 財年的營業利潤率達到了 79.6%。

　　顯然，蘋果凈利潤能超過微軟索尼任天堂的總和，有一大部分原因來自 App Store。

　　不過，目前蘋果官方及庫克對此表示否認，認為這份報告并沒有將 App Store 的其他成本考慮進去，而只計算了其中的很小一部分。

　　但從游戲分析師@Benji-Sales 公布的數據來看，蘋果公司的游戲利潤同樣排在全球前列。

　　這番之下，或許會有人發出疑問：到底為什么是蘋果?

　　為什么是蘋果?

　　有不少媒體分析了蘋果在游戲市場中逐漸占據話語權的原因。

　　其一，蘋果用戶數量多，頭部玩家消費能力強。

　　從法庭公布的數據來看，蘋果排名前1% 的付費用戶，占據全年游戲銷售額 64%，平均每年消費 2694 美元(約 17500 元);

　　排名前6% 的付費用戶，更是占據了全年游戲銷售額的 88%，平均每年花費超過 750 美元(約 4900 元)。

　　對于蘋果來說，這幾乎就是一筆純利潤收入。

　　其二，蘋果手機本身，也正在游戲設備中占據更大的話語權。

　　雖然對于不少游戲玩家來說，手機的圖像處理等性能還不如主機，但不可否認的是，主機玩家在游戲用戶中仍然占少數比例。

　　一方面，從庫克在今年 1 月公布的數據來看，目前活躍的 iPhone、iPad 數量超過 16.5 億臺，即 iOS 用戶數量達到 16.5 億人。

　　這是任天堂、索尼和微軟的主機用戶加起來也達不到的數量。

　　另一方面，從設備性能來看，作為手機頭部廠商，蘋果的自研芯片和 iPhone 13 新出的屏幕也在盡力縮短性能上的差距。

　　相較之下，游戲主機廠商其實并沒有想象中那么賺錢，至少“做游戲機”本身，并不是一個非常賺錢的路子。

　　微軟 XBOX 業務開發主管 Lori Wright 就曾經在采訪時表示：

 

　　XBOX 游戲機的銷售沒利潤。我們是虧本賣游戲機的。

　　另一個典型的例子就是世嘉(SEGA)。曾經的主機霸主，最后卻因為連年虧損被迫結束游戲機硬件的生產業務，轉型去搞游戲軟件了。

　　目前游戲廠商賺錢的途徑，更多來源于 3A 游戲大作的獨家發布。

　　如果 3A 大作不吃香，像前段時間發布的‘賽博朋克 2077’，游戲主機廠商就跟著虧損(像索尼等廠商，就已經開通了退款渠道)。

　　同時，隨著以蘋果為代表的手機性能逐漸上升，加上用戶也越來越追求游戲的便捷性，更多廠商開始做起手游業務。

　　其中，App Store 的 TOP 5 的手機游戲中，更是有三款都來自于國內。

　　國產手游“貢獻”不少

　　據技術咨詢公司 Activate 的數據顯示，預計到 2024 年，電子游戲產業的收入將達到 1980 億美元;其中的大頭就來自于手機游戲，2024 年將產生 1030 億美元(約 6640 億元)的收入。

　　其中，代表廠商就是幾家國產手游，包括米哈游和天美等。

　　據 2021 上海企業百強榜顯示，米哈游 2020 年總營收達到 101 億元。

　　其中，米哈游的凈利潤較上年增長了 47.7 億元，雖然并不能與其他游戲巨頭廠商相比，但增幅卻達到了 474.51%，增長速度非常快。

　　相比之下，同期上榜的上海百強企業，基本都是傳統行業如東方航空等。

　　據 Sense Tower 統計，僅僅上線一年，《原神》移動端在移動端收入就達到了 20 億美元，其中 App Store 就占據了 46.4%。

　　國內 iOS 用戶更是為《原神》貢獻了不少收入，一年內達到了 5.77 億美元(約 37.2 億元)。

　　另一方面，據新浪科技報道，曾經有兩名知情人士透露，天美工作室 2020 年的營收達到了 100 億美元。

　　其中，《王者榮耀》作為 App Store 上排名 TOP 5 的手游，一年在用戶端的收入就有 25 億美元。

　　雖然并未透露凈利潤，不過這個數值也已經非常可觀了。

　　看來國內玩家也為蘋果游戲業務出了不少力氣(手動狗頭)。
　　（邯鄲建站）