經(jīng)過(guò)一年多醞釀后，全面開(kāi)啟公測(cè)的微信零錢通最近引發(fā)了熱議。不可否認(rèn)的是，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，作為一款對(duì)標(biāo)余額寶的產(chǎn)品，微信零錢通是少有能真正在未來(lái)對(duì)余額寶產(chǎn)生威脅的產(chǎn)品。

　　不過(guò)，在缺乏余額寶崛起時(shí)機(jī)的情況下，微信零錢通究竟有沒(méi)有可能順利挑戰(zhàn)余額寶?微信零錢通這樣的產(chǎn)品公測(cè)后，其對(duì)整個(gè)微信支付甚至移動(dòng)支付生態(tài)又會(huì)有怎樣的一些影響呢?今天，筆者就和大家一起來(lái)聊聊這個(gè)話題。

　　微信支付推出零錢通，完善理財(cái)與消費(fèi)閉環(huán)

　　首先，不管微信零錢通在管理金額的規(guī)模方面是否有機(jī)會(huì)追趕上余額寶，但公測(cè)零錢通卻是騰訊必須去做的一件事。

　　根據(jù)騰訊金融官方發(fā)布的信息，開(kāi)通零錢通之后，用戶可以將微信錢包中的資金用于消費(fèi)和理財(cái)。通過(guò)公測(cè)零錢通，微信支付也終于實(shí)現(xiàn)了理財(cái)與消費(fèi)兼顧的生態(tài)閉環(huán)。

　　如果在過(guò)去，微信零錢通不見(jiàn)得馬上就要公測(cè)，但在支付限額的限制下，將理財(cái)與消費(fèi)結(jié)合在一起，無(wú)疑能夠大幅提升微信支付整體用戶的活躍度。

　　在政策監(jiān)管下，微信和支付寶的限額都已經(jīng)被提上日程。支付寶作為一個(gè)金融工具，不僅有消費(fèi)價(jià)值還有理財(cái)價(jià)值，如果將錢存在支付寶不僅可以免除或化解掉提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，反而還可以錢上生錢。

　　而微信這塊，大家放在零錢里的錢，幾乎都只會(huì)放著近期就會(huì)消費(fèi)掉的錢。換句話說(shuō)，微信支付是一個(gè)一流的支付渠道，但卻不是一個(gè)主流的網(wǎng)上銀行號(hào)。在這種情況下，對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，一旦他們收到遠(yuǎn)超于人們?nèi)粘ＯM(fèi)的金額后，提現(xiàn)不僅需要手續(xù)費(fèi)同時(shí)還不能錢生錢。

　　這樣一對(duì)比，支付寶與余額寶所建立的消費(fèi)+理財(cái)生態(tài)，尤其是在限額和監(jiān)管力度加大的情況下，對(duì)于用戶們的價(jià)值就越大。如果微信不能為用戶提供零錢理財(cái)?shù)姆?wù)，其微信支付生態(tài)整體的服務(wù)能力就要稍遜支付寶一籌，從而在用戶黏度上處于下風(fēng)。

　　所以，純粹從微信支付要維系生態(tài)發(fā)展的角度，公測(cè)零錢通就已經(jīng)是微信不得不去做的事情。而如果站在微信甚至騰訊的角度，零錢通的價(jià)值還會(huì)放大。

　　在剛剛發(fā)布的2018年Q3季度財(cái)報(bào)中，騰訊馬化騰對(duì)金融科技業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)表示認(rèn)可，他表示：“我們的廣告、數(shù)字內(nèi)容、支付和云服務(wù)業(yè)務(wù)，無(wú)論在營(yíng)運(yùn)還是收入增長(zhǎng)的表現(xiàn)上依舊保持迅猛，并成為我們的主要營(yíng)收。”

　　從騰訊的發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)游戲業(yè)務(wù)太過(guò)于被動(dòng)，騰訊也需要在游戲、廣告業(yè)務(wù)以外尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，金融科技就是騰訊可以重點(diǎn)去嘗試的方向。在此前，其實(shí)也有消息稱微信正在內(nèi)測(cè)一個(gè)叫做微信支付分的功能，與螞蟻金服的芝麻分擁有異曲同工之妙，當(dāng)微信支付分與微信零錢通結(jié)合在一起，騰訊生態(tài)也因此會(huì)發(fā)生變化。

　　當(dāng)微信零錢通可以提升微信用戶的理財(cái)行為，提升微信支付的用戶黏度，這最終就可以更好地刺激用戶使用微信支付進(jìn)行消費(fèi)，這對(duì)于微信支付數(shù)據(jù)體系的完善擁有一定幫助。

　　有數(shù)據(jù)顯示，作為騰訊旗下官方理財(cái)平臺(tái)的財(cái)富通，截至三季末資產(chǎn)保有量超過(guò)5000億元，總用戶數(shù)達(dá)1億+。但是，這與余額寶5億用戶和近2萬(wàn)億的規(guī)模相比，差距實(shí)在非常之大。

　　所以，如果騰訊有心真正發(fā)力零錢通，那么就有越來(lái)越多的用戶使用零錢通進(jìn)行理財(cái)，微信對(duì)于用戶的標(biāo)簽也可以更加精準(zhǔn)。在零錢通幫助微信篩選出一批有金融理財(cái)需求的用戶后，這對(duì)于騰訊要完善科技金融大數(shù)據(jù)體系，會(huì)是一個(gè)非常重要的助力。

　　因此，不難理解，零錢通的出現(xiàn)，不管是對(duì)于微信支付還是對(duì)于整個(gè)騰訊，其實(shí)都是一個(gè)不得不去做的嘗試。那么，面對(duì)已經(jīng)成為金融科技巨無(wú)霸的余額寶，微信零錢通能否挑戰(zhàn)成功余額寶呢?這并不是一件容易事情。

　　已錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)，微信零錢通挑戰(zhàn)余額寶的難度不小

　　很多現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，都非常講究天時(shí)地利人和。以騰訊的資源，微信零錢通的人和地利都不是什么難事，天時(shí)卻是一個(gè)非常不利的因素。

　　余額寶的推出時(shí)機(jī)，可以說(shuō)是其發(fā)展迅猛的關(guān)鍵因素。在銀行利息普遍較低的情況下，余額寶顛覆性的用高利息吸引了一大批人，很多用戶都享受過(guò)余額寶6%以上年化率的機(jī)會(huì)。

　　可現(xiàn)在，余額寶的年化收益率已經(jīng)跌到只有2點(diǎn)多，各大銀行也紛紛針對(duì)性地推出相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品，沒(méi)有在最好的時(shí)機(jī)順利卡位，這是微信零錢通的遺憾。所以，筆者認(rèn)為從以下幾個(gè)方面，可以看出微信零錢通要挑戰(zhàn)余額寶其實(shí)壓力不小。

　　第一，年化收益率沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引大規(guī)模資金有難度

　　目前，零錢通擁有易方達(dá)基金易理財(cái)、南方現(xiàn)金通E、嘉實(shí)現(xiàn)金添利、匯添富全額寶這4支貨幣基金，七日年化收益率均超過(guò)了3%。

　　與天弘余額寶貨幣基金7日年化收益率跌至2.499%相比，微信零錢通目前的七日年化收益率已經(jīng)超過(guò)余額寶。但是，一方面，有專家指出，七日年化收益僅僅是一個(gè)短期指標(biāo)，說(shuō)明一只基金最近七天的盈利情況，實(shí)際代表的并不是年收益率，更不代表未來(lái)的收益水平。

　　另外一方面，當(dāng)年余額寶橫空出世的時(shí)候，其與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的短期理財(cái)產(chǎn)品收益率相比，遠(yuǎn)高于0.5%的收益率，這會(huì)導(dǎo)致零錢通難以形成早年余額寶涌入大量投資人和資金的情況，短期內(nèi)或許只能走細(xì)水長(zhǎng)流的發(fā)展路線了。

　　第二，沒(méi)有高收益刺激，靠譜的理財(cái)平臺(tái)也需要一個(gè)認(rèn)知接受過(guò)程

　　常規(guī)情況下，用戶對(duì)于各大主流APP的印象都很深刻，比如支付寶就是典型的金融產(chǎn)品，微信就是典型的社交產(chǎn)品。正如支付寶想真正做好社交很難一樣，盡管擁有微信支付龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)，但要真正讓用戶把微信當(dāng)做一個(gè)可以重點(diǎn)理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，其實(shí)會(huì)需要一個(gè)認(rèn)知接受的過(guò)程才可以實(shí)現(xiàn)。

　　零錢通本身沒(méi)有高收益率去刺激消費(fèi)者，那這意味著微信零錢通需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，才有可能提升其管理金額規(guī)模。

　　不過(guò)，不容忽視的是，作為目前唯一有能力去挑戰(zhàn)余額寶的產(chǎn)品，微信零錢通與微信支付分等微信金融體系功能的結(jié)合，確實(shí)讓整個(gè)金融行業(yè)充滿了不確定性。如果騰訊能夠解決一些難題，長(zhǎng)線考慮的話，其有可能可以實(shí)現(xiàn)突破。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)格局仍有變動(dòng)可能性，未來(lái)騰訊該如何提升零錢通的競(jìng)爭(zhēng)力?

　　目前，移動(dòng)支付領(lǐng)域的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成。根據(jù)易觀第二季度的報(bào)告顯示，支付寶和騰訊金融在國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額分別為 53.62% 和 38.18%。不管是交易金額還是筆數(shù)，財(cái)付通(微信支付和手機(jī)QQ錢包)和支付寶合計(jì)占比均超過(guò)了90%。

　　因此，零錢通如何能夠因此崛起于余額寶抗衡，最直接的效果就是可以提升微信支付的市場(chǎng)份額。那么，面對(duì)強(qiáng)敵余額寶，微信零錢通究竟會(huì)有怎樣的辦法呢?

　　第一：小程序生態(tài)強(qiáng)化對(duì)生活服務(wù)業(yè)務(wù)的支持，不能在線下支付領(lǐng)域落后太多

　　大家都知道，現(xiàn)在BAT紛紛都已經(jīng)進(jìn)入小程序領(lǐng)域，并且線下此前的支付掃碼大戰(zhàn)也悄然成為了小程序掃碼大戰(zhàn)。

　　雖然微信小程序已經(jīng)在電商和游戲領(lǐng)域也出現(xiàn)了一些爆品，但生活服務(wù)領(lǐng)域還是支付寶小程序的主導(dǎo)市場(chǎng)。支付寶本身?yè)碛写罅康木€上線下場(chǎng)景，生活服務(wù)和電商又是其強(qiáng)項(xiàng)，如果微信小程序不能在這個(gè)方面有所抗衡，那么微信支付就有可能在新一輪的支付大戰(zhàn)中被甩得更遠(yuǎn)。

　　當(dāng)下微信零錢通的推出，它也急需有更多的支持場(chǎng)景來(lái)豐富它的功能。當(dāng)微信小程序線下支付場(chǎng)景越來(lái)越豐富，那么基于線下的引導(dǎo)去普及微信零錢通乃至于微信的理財(cái)價(jià)值，就可以既防御好支付大戰(zhàn)，同時(shí)又助力零錢通突破，實(shí)現(xiàn)一箭雙雕的效果。

　　第二：加強(qiáng)生態(tài)內(nèi)的資源流動(dòng)，給零錢通賦予更多附加值

　　可以肯定的是，余額寶的成功離不開(kāi)支付寶的整個(gè)生態(tài)。縱觀支付寶與微信支付生態(tài)的區(qū)別，支付寶中不僅擁有大量阿里系企業(yè)的支付場(chǎng)景，同時(shí)還從外部引入了大量的企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)更多的支付場(chǎng)景。

　　而微信零錢通和微信支付，在支付場(chǎng)景方面幾乎都是騰訊戰(zhàn)略級(jí)投資的平臺(tái)主入口，很多用戶需要的消費(fèi)場(chǎng)景其實(shí)也都沒(méi)有完全對(duì)接起來(lái)，這就會(huì)讓微信支付在與支付寶生態(tài)的場(chǎng)景比拼中處于下風(fēng)。

　　微信零錢通要與余額寶抗衡，一個(gè)是需要在收益率方面不能比余額寶差，另外一個(gè)就是本身所處的生態(tài)需要有更多用戶理財(cái)?shù)男枨蟊徊粩嘤|發(fā)才行。因此，當(dāng)微信支付分這種類似于螞蟻芝麻分的功能即將出現(xiàn)，微信支付本身也會(huì)朝著螞蟻金服集團(tuán)的各大業(yè)務(wù)去滲透發(fā)展。

　　這樣一來(lái)，如果說(shuō)在騰訊生態(tài)的牽頭下，騰訊可以加強(qiáng)生態(tài)間支付場(chǎng)景的流動(dòng)性，給予微信支付更多的曝光機(jī)會(huì)，那么微信零錢通就自然更有機(jī)會(huì)與余額寶直接對(duì)抗了。

　　因此，整體來(lái)說(shuō)，微信零錢通作為一個(gè)后來(lái)者，即使擁有微信支付海量用戶的支持，其想要隨意挑戰(zhàn)余額寶本身就不是一件容易事。但如果騰訊有決心在金融科技領(lǐng)域大力發(fā)展，并且會(huì)給予微信支付和零錢通更多的支付場(chǎng)景，那么零錢通在3-5年內(nèi)趕上余額寶也不是不可能。
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